Co to jest Pantone?

Pantone to standaryzowany system identyfikacji kolorów, używany do precyzyjnego określania barwy w druku, produkcji i projektowaniu. Każdy kolor ma przypisany unikalny numer, dzięki czemu drukarnia, producent gadżetów i dział marketingu mogą odnosić się do tej samej próbki bez ryzyka dowolnej interpretacji odcienia.

System ten stosuje się wszędzie tam, gdzie kolor firmowy musi być powtarzalny na różnych nośnikach i w kolejnych partiach produkcyjnych. Ma to znaczenie zwłaszcza przy znakowaniu gadżetów reklamowych, opakowań i materiałów POS, ponieważ ten sam projekt trafia często na różne podłoża o odmiennych właściwościach. Najczęściej odnosi się go do takich produktów jak:

• długopisy, kubki i bidony,
• torby bawełniane, smycze i odzież reklamowa,
• teczki, notesy, pudełka i opakowania kartonowe,
• etykiety, ulotki, katalogi i materiały targowe.

Największą zaletą tego wzornika jest spójność kolorystyczna marki. Ułatwia on komunikację między grafikiem, działem zakupów i wykonawcą, a także ogranicza liczbę poprawek przy akceptacji projektu. Jest szczególnie przydatny wtedy, gdy logo zawiera charakterystyczny odcień, którego nie da się wiernie uzyskać z podstawowego druku procesowego CMYK (cyan, magenta, yellow, black). Ograniczeniem pozostaje jednak to, że nie każdy materiał i każda technika znakowania pozwalają odwzorować wskazany kolor w 100%. Inaczej zachowuje się farba na papierze powlekanym, inaczej na tkaninie, plastiku czy metalu, dlatego końcowy efekt może się nieznacznie różnić.

W praktyce firmy podają numer koloru już na etapie zapytania ofertowego lub przygotowania plików produkcyjnych. Przy większych zamówieniach i przy produktach brandowanych pod księgę identyfikacji wizualnej taki standard skraca proces akceptacji i zmniejsza ryzyko reklamacji. Trzeba jednak uwzględnić, że zastosowanie farb specjalnych lub dobór konkretnego odcienia może wpływać na koszt oraz czas realizacji, zwłaszcza przy niestandardowych projektach i produkcji poza standardowym katalogiem.