Co to jest regifting?

Regifting to ponowne przekazanie otrzymanego wcześniej prezentu innej osobie lub firmie, bez jego istotnego użycia. W praktyce oznacza to wprowadzenie upominku do drugiego obiegu, najczęściej wtedy, gdy nie pasuje do potrzeb odbiorcy, dubluje posiadany już przedmiot albo nie wpisuje się w kontekst relacji biznesowej.

W branży gadżetów reklamowych zjawisko to dotyczy głównie produktów uniwersalnych, trwałych i łatwych do dalszego przekazania. Najczęściej są to artykuły nowe, zapakowane i pozbawione personalizacji odnoszącej się bezpośrednio do pierwszego odbiorcy. Do grupy upominków szczególnie podatnych na taki obieg należą:

• długopisy, notesy i kubki o neutralnym wzornictwie,
• powerbanki, ładowarki i drobna elektronika użytkowa,
• torby bawełniane, bidony i akcesoria biurowe,
• zestawy świąteczne, słodycze premium i boxy prezentowe,
• tekstylia bez imiennego znakowania, na przykład czapki lub szaliki.

Z perspektywy firmy takie ponowne przekazanie ma dwie strony. Zaletą jest ograniczenie marnowania produktów i lepsze wykorzystanie budżetu prezentowego, zwłaszcza gdy upominek ma wysoką wartość użytkową. Jednocześnie zjawisko bywa sygnałem, że gadżet został dobrany zbyt ogólnie, miał niską przydatność albo był zbyt mocno oderwany od profilu odbiorcy. Najmniej podatne na taki obrót są produkty personalizowane, wykonane pod konkretną osobę, z indywidualnym nadrukiem, grawerem lub dedykacją. Im bardziej uniwersalny i „bezpieczny” prezent, tym łatwiej trafia do kolejnego użytkownika.

W kontekście biznesowym regifting wpływa na sposób planowania kampanii upominkowych. Firmy, które chcą ograniczyć ryzyko dalszego przekazywania prezentów, częściej wybierają praktyczne gadżety dopasowane do branży, stanowiska lub okazji, a także stawiają na subtelne znakowanie zamiast przypadkowych zestawów masowych. Przy zamówieniach B2B analizuje się zwykle trzy elementy: użyteczność produktu, poziom personalizacji oraz jakość wykonania. To właśnie te czynniki w największym stopniu decydują, czy upominek zostanie zatrzymany przez odbiorcę, czy trafi do kolejnego obiegu.