Co to jest GOZ?

GOZ (Gospodarka Obiegu Zamkniętego) to model projektowania, produkcji i użytkowania produktów, w którym ogranicza się zużycie surowców pierwotnych oraz ilość odpadów. W praktyce zakłada wydłużanie życia materiałów przez ponowne użycie, naprawę, recykling i odzysk, zamiast schematu „wyprodukuj–zużyj–wyrzuć”.

W branży gadżetów reklamowych ten model odnosi się zarówno do samych produktów, jak i do opakowań oraz procesów zakupowych. Stosuje się go przede wszystkim przy artykułach wykonanych z surowców wtórnych, materiałów łatwych do recyklingu albo zaprojektowanych do dłuższego użytkowania, takich jak:

• torby bawełniane i torby z włóknin z recyklingu,
• długopisy z recyklingowanego plastiku, papieru lub aluminium,
• butelki, kubki i lunchboxy wielorazowe,
• smycze, notesy i teczki z materiałów odzyskanych,
• opakowania zbiorcze ograniczające nadmiar tworzyw jednorazowych.

Zaletą tego podejścia jest mniejsze obciążenie środowiska, niższe zużycie nowych surowców i lepsza zgodność z politykami ESG oraz wymaganiami przetargowymi. Dla firm istotne jest także to, że produkty wpisujące się w obieg zamknięty częściej mają wyższą wartość użytkową i dłużej pozostają w użyciu, co poprawia efektywność budżetu reklamowego. Ograniczeniem bywa mniejsza dostępność wybranych modeli, różnice kolorystyczne wynikające z użycia surowców wtórnych oraz konieczność weryfikacji deklaracji producenta. Sam napis „eco” nie potwierdza jeszcze zgodności z założeniami cyrkularności.

Biznesowo GOZ wybierają najczęściej firmy prowadzące działania employer brandingowe, kampanie wizerunkowe i zakupy zgodne z polityką zrównoważonego rozwoju. Przy zamówieniu warto sprawdzić pochodzenie materiału, możliwość recyklingu po zakończeniu użytkowania, trwałość znakowania oraz sposób pakowania. W praktyce ocenia się nie tylko cenę jednostkową, ale również cykl życia produktu, przewidywany czas używania i to, czy gadżet realnie zastąpi przedmiot jednorazowy. Taki wybór wymaga zwykle bardziej świadomej selekcji asortymentu, ale ułatwia budowanie spójnej komunikacji marki.