Co to jest ESG?

ESG to zestaw kryteriów oceny działalności firmy w trzech obszarach: środowiskowym, społecznym i ładu korporacyjnego. Skrót pochodzi od angielskich słów Environmental, Social, Governance i służy do mierzenia, jak organizacja zarządza wpływem na otoczenie, relacjami z ludźmi oraz przejrzystością decyzji biznesowych.

W marketingu i strategii pojęcie to stosuje się przy planowaniu działań wizerunkowych, zakupów oraz komunikacji z klientami i partnerami. W branży gadżetów reklamowych najczęściej odnosi się do wyboru produktów o niższym wpływie środowiskowym, odpowiedzialnych łańcuchów dostaw i czytelnego raportowania pochodzenia materiałów. Dotyczy to między innymi takich kategorii jak:

torby bawełniane, torby z recyklingu i plecaki wielokrotnego użytku,
długopisy z recyklatu, bambusa lub papieru,
butelki, kubki termiczne i lunchboxy przeznaczone do długiego użytkowania,
notesy z papieru z recyklingu oraz zestawy biurowe z certyfikowanych surowców.

Zaletą tego podejścia jest łatwiejsze porównywanie dostawców, ograniczanie ryzyk reputacyjnych i lepsze dopasowanie zakupów do polityk firmowych. Dobrze wdrożone kryteria pomagają odróżnić produkty faktycznie bardziej odpowiedzialne od tych, które mają jedynie ekologiczny przekaz marketingowy. Ograniczeniem bywa jakość danych: nie każdy producent udostępnia pełne informacje o surowcach, warunkach pracy czy emisjach w całym cyklu życia produktu. Samo oznaczenie produktu jako „eko” nie oznacza jeszcze zgodności z wymaganiami tej oceny.

Firmy wybierają ESG szczególnie wtedy, gdy prowadzą przetargi, raportują działania niefinansowe albo chcą uporządkować politykę zakupową. W praktyce proces obejmuje sprawdzenie deklaracji materiałowych, certyfikatów, kraju produkcji, trwałości produktu i możliwości recyklingu po użyciu. W przypadku gadżetów reklamowych oznacza to zwykle dłuższy etap weryfikacji niż przy standardowym zamówieniu, ale ułatwia uzasadnienie wyboru przed działem zakupów, compliance lub zarządem. Koszt takich produktów nie zawsze jest najniższy, jednak częściej liczy się całkowity efekt biznesowy, trwałość i zgodność z polityką odpowiedzialności firmy.

Co to jest ESG?

ESG to standard oceny, który coraz częściej wpływa na dostęp do finansowania, warunki współpracy z kontrahentami i decyzje zakupowe w dużych organizacjach. W praktyce jest używany nie tylko przez inwestorów, ale też przez działy zakupów, compliance i audytu do sprawdzania, czy firma działa w sposób przewidywalny i zgodny z przyjętymi politykami. Dlatego znaczenie ESG wykracza poza wizerunek i staje się elementem zarządzania ryzykiem biznesowym.

Jak ESG wpływa na gadżety reklamowe?

ESG wpływa na gadżety reklamowe poprzez zmianę kryteriów wyboru z samej ceny i wyglądu na jakość danych o produkcie oraz ryzyko związane z jego pochodzeniem. Przy zamówieniach częściej analizuje się możliwość potwierdzenia składu materiałowego, sposób pakowania, dostępność deklaracji dostawcy oraz trwałość znakowania. W efekcie rośnie znaczenie produktów, które da się obronić w audycie lub przetargu, a nie tylko atrakcyjnie zaprezentować w kampanii.

Czy firmy z ESG zamawiają eko gadżety?

Firmy działające według zasad ESG często zamawiają eko gadżety, ale sam ekologiczny komunikat nie jest dla nich wystarczający. Liczy się przede wszystkim to, czy produkt ma wiarygodną dokumentację, sens użytkowy i jest spójny z polityką zakupową oraz celem danej akcji. W praktyce wybierane są gadżety, które ograniczają ryzyko greenwashingu i dają się uzasadnić przed interesariuszami.

Czym ESG różni się od CSR?

ESG różni się od CSR tym, że opiera się na mierzalnych kryteriach i służy do formalnej oceny firmy, podczas gdy CSR częściej dotyczy dobrowolnych działań odpowiedzialności społecznej. CSR obejmuje inicjatywy wizerunkowe, społeczne i edukacyjne, natomiast ESG jest częściej włączane do raportowania, procedur zakupowych i oceny ryzyka przez inwestorów oraz partnerów biznesowych. W praktyce CSR pokazuje intencję i kierunek działań, a ESG wymaga dowodów, wskaźników i porównywalności danych.

Co to jest CSR?

Co to jest employer branding?